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Die Unilux-Kampagne "Wanzen schützen" geht in diesem Jahr in die fünfte Runde. Die Botschaft? Die Verwendung von Insektenschutzgittern trägt zu einem gesunden Lebensumfeld bei - sowohl für Menschen als auch für Insekten. Was als bescheidene Kampagne begann, hat sich inzwischen zu einer weithin unterstützten Botschaft entwickelt, die mit einem wachsenden gesellschaftlichen Bewusstsein verbunden ist. Und davon profitiert auch der Fachhandel.
"Es geht uns nicht darum, eine grüne Identität zu beanspruchen", sagt Dénis van Loosbroek, Geschäftsführer von Unilux. "Aber die Verbraucher erwarten von den Herstellern, dass sie ihren Beitrag zu einer nachhaltigeren Welt leisten. Grün zu sein ist nicht länger eine Wahl. Es ist eine Selbstverständlichkeit geworden."
Bei der jährlichen Kampagne von Unilux, die im Fernsehen, im Internet und in vielen Ausstellungsräumen in den Niederlanden zu sehen ist, geht es nicht nur um Marketing. Sie ist auch eine Antwort auf das, was in der Gesellschaft vor sich geht. "Man sieht es an den Protesten gegen besprühte Felder im Frühjahr. Man hört es in Diskussionen über den Einsatz von Pestiziden zu Hause. Der Ruf nach einem ökologischeren Lebensstil wird immer lauter. Wir wollen einer der Nadelstiche in dieser Debatte sein", sagte Van Loosbroek.
Mit der Botschaft "Frische Luft rein, Insekten raus" weist Unilux auf die Nützlichkeit von Moskitonetzen als Alternative zur chemischen Bekämpfung hin. Die Netze halten die Insekten fern, ohne sie zu töten. So können wir dazu beitragen, das Gleichgewicht der Natur zu erhalten - mit einer praktischen Lösung für etwas, das viele Menschen als lästig empfinden: surrende Mücken oder einfliegende Insekten.
Für den Fachhandel ist diese Kampagne mehr als nur ein gut gemeintes Signal. Unilux unterstützt seine Partner aktiv mit Bannern, digitalen Materialien und POS-Materialien, um die Geschichte sichtbar zu machen - physisch und online. Wer als Händler mit der Händlersuche auf der Unilux-Website verbunden ist, merkt das sofort. Der Online-Verkauf läuft über Unilux, aber die Marge geht an den angeschlossenen Händler. Außerdem liefert Unilux direkt an die Haustür des Kunden. Das spart Zeit, sorgt für Kontinuität und schafft Vertrauen.
"Wir sehen, dass unsere Händler unsere Botschaft tatsächlich übernehmen", sagt Van Loosbroek. "Sie sind oft diejenigen, die den Verbrauchern die Geschichte erzählen. Und da wir alles im Haus machen, können wir schnell liefern, sobald die Saison beginnt. Das gilt für beide Seiten: Der Kunde bekommt ein nachhaltiges Produkt und einen guten Service."
Fünf Jahre Kampagnenarbeit erfordern ein Nachdenken. Was ist die Wirkung? "Fair ist fair", sagt Van Loosbroek. "Es ist schwierig, die Wirkung einer solchen Kampagne genau zu messen. Aber man kann sehen, dass das Bewusstsein wächst. Es findet ein gesellschaftlicher Wandel statt. Wir stellen fest, dass sogar Wettbewerber die Geschichte aufgreifen, und das ist gut so. Letztlich geht es uns um ein übergeordnetes Ziel: einen Beitrag zu einem gesünderen Lebensumfeld zu leisten."
Mehrere internationale Studien zeigen, dass die Insektenpopulation weltweit stark rückläufig ist. Und das ist ein Problem. Insekten sind unerlässlich für die Bestäubung von Pflanzen, für die Nahrungskette und damit auch für uns Menschen. Schirme bieten eine Möglichkeit, sich mit dieser Wissenschaft auseinanderzusetzen, ohne auf Komfort zu verzichten.
Die Stärke von Unilux liegt in der Kombination von Produktqualität und sozialem Bewusstsein. Alles wird in den Niederlanden produziert, größtenteils auf Lager gehalten und innerhalb einer Woche geliefert. Die Händler erhalten Unterstützung bei der Montage und Lieferung. Die Netze sind recycelbar, und für besondere Situationen gibt es unter anderem extra starke Petscreen-Netze oder Poll-Tex-Netze gegen Pollen und Raupenhaare.
"Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, dass wir insektenfrei lüften können", sagt Van Loosbroek. "Die Belüftung ist für ein gesundes Raumklima unerlässlich. Und das sollte möglich sein, ohne dass man nachts vom Summen aufwacht oder sein Haus mit Chemikalien vollsprühen muss. Ein Paravent ist da einfach die beste Lösung. Praktisch, nachhaltig und gut für die Natur."
Die Kampagne "Schützen Sie die Wanzen" ist also kein Verkaufsargument. Sie ist ein Aufruf zur Sensibilisierung, der in diese Zeit passt und die Arbeit des Fachhandels bereichern kann. Denn das Verkaufspersonal kann auch im Ausstellungsraum die Geschichte erzählen, warum Insektenschutzgitter mehr sind als ein Sommeraccessoire - sie sind Teil einer breiteren Bewegung. Und genau das ist es, was den Unterschied ausmacht.
Eine lustige kurze Biologiestunde!
Die 5 lustigsten Fakten über Mücken!
1. Wie nützlich sind Stechmücken?
Stechmücken scheinen besonders lästig zu sein, aber sie spielen eine wichtige Rolle im Ökosystem. Sie dienen als Nahrungsquelle für Vögel, Fledermäuse, Fische und andere Insekten. Einige Arten helfen sogar bei der Bestäubung von Pflanzen.
2. Wie sieht der Lebenszyklus der Stechmücke aus?
Eine Stechmücke durchläuft vier Stadien: Ei, Larve, Puppe und erwachsene Mücke. Bei warmem Wetter kann dieser Prozess innerhalb von 7 bis 10 Tagen abgeschlossen sein. Die meisten Stechmücken legen ihre Eier in stehendes Wasser.
3. Wie alt wird eine Stechmücke?
Weibliche Stechmücken leben in der Regel einige Wochen, je nach Art und Umgebung. Männchen leben kürzer - oft nur ein paar Tage. Nur die Weibchen stechen, da sie Blut für ihre Eier benötigen.
4. Was suchen Stechmücken ganz besonders?
Mücken werden von Kohlendioxid (Ausatmung), Körperwärme, Schweißgeruch und sogar von bestimmten Farben der Kleidung angezogen. Außerdem sind sie in der frühen Morgen- und Abenddämmerung aktiver.
5. Welches ist das gefährlichste Tier der Welt und warum?
Die Stechmücke. Jedes Jahr sterben mehr als 700.000 Menschen an Krankheiten, die von Mücken übertragen werden, wie Malaria, Denguefieber und West-Nil-Virus. Damit ist die Stechmücke für mehr Todesfälle verantwortlich als jedes andere Tier. Und doch müssen sie geschützt werden. Denn (siehe Frage 1) sie spielen eine unglaublich wichtige Rolle im Ökosystem.
